Santander e Talent lançaram no último domingo, dia 7, a campanha que aborda o novo posicionamento da organização na forma de se relacionar com a sociedade. O objetivo é construir um banco moderno, atual, humano e próximo, fruto da integração do melhor do Banco Real e do Santander. A organização abraçou a cultura colaborativa e a importância de trabalhar em conjunto com funcionários, clientes, fornecedores, acionistas e a sociedade - seja no momento de fazer negócios ou em qualquer outra ocasião.
Para comunicar e compartilhar esse novo jeito de ser e de fazer negócios, foi desenvolvida uma ampla campanha que contemplará comunicação interna, mídia impressa, internet e filmes. Ao longo do ano, as demais comunicações da organização também serão permeadas pelo conceito.
A campanha que lançará o conceito do “Juntos” é composta por quatro filmes. O primeiro deles explica a forma de pensar e de fazer negócios do Santander; o segundo enfatiza a diferença dos resultados obtidos quando se realiza algo sozinho e quando um projeto é desenvolvido em conjunto; o seguinte trata de identificar o papel de um banco na sociedade; e o último reflete sobre quem de fato faz um banco. Todos são encerrados com o convite “vamos fazer Juntos?”.
Documentários também fazem parte da campanha e contam histórias de pessoas que tiveram suas ideias apoiadas pelo banco e que, fazendo juntos, conseguiram promover mudanças em suas vidas e na sociedade. Inicialmente, os materiais ficarão disponíveis na página do Santander na internet (www.santander.com.br/valordasideias) e depois serão veiculados também na televisão.
A princípio, são dois documentários: o primeiro, protagonizado por Walter Mancini, empresário e fundador do restaurante Famiglia Mancini, que revitalizou a Rua Avanhandava, no centro de São Paulo, apoiado pelo Santander. O segundo conta a historia de José Junior, criador e líder do Grupo Cultural AfroReggae – projeto que oferece atividades socioculturais para jovens moradores de favelas como forma de contribuir para a inclusão social.
A campanha vai também à mídia impressa com um seqüencial de cinco páginas duplas em jornais e revistas nacionais. Em cada dupla, é apresentado um case de empreendedorismo que teve o apoio do banco.
Já na internet, o banco estreia o site criado pela Talent. A página permitirá que os internautas vejam os documentários de empreendedorismo e interajam com o banco por meio de um blog e por redes sociais.
