Talent

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Arquivo de junho de 2009

Leão de Ouro em Cannes teve participação de diretor da Talent

Uma ação de mídia que teve a participação de Herbert Gomes, Diretor de Mídia da Talent, conquistou o primeiro Leão de Ouro para o Brasil na categoria Media Lions no Festival de Cannes 2009.

Uma edição do jornal O Estado de São Paulo trouxe uma sobrecapa em branco, apenas com o logo da publicação e um rodapé explicativo. O leitor era orientado a acessar um hotsite, onde poderia publicar notícias e fotos sobre seus principais momentos de vida e montar uma capa personalizada. Na semana seguinte, aqueles cadastrados pelo site receberam em casa a versão especial, com a capa exclusiva.

Talent ganha Leão de Bronze em Cannes

Uma peça da Talent criada para Sony Ericsson conquistou o Leão de Bronze em Cannes na categoria Press.
Para divulgar o aparelho C 902 Cyber-shot™, do James Bond, o anúncio trouxe a foto do agente secreto com um botão de tecido colado na manga da camisa. Desmanchado, o botão revelava uma mensagem: a imagem do aparelho e seus principais recursos.

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Ficha técnica

Título: Botão
Cliente: Sony Ericsson
Produto: Sony Ericsson C 902 Cyber-shot
Direção de criação: João Livi / Leo Macias
Redação: Marcelo Jun Sato
Direção de arte: Gustavo Nardini / Leo Macias
Art buyer: Mario Coelho
Produção gráfica: Ingo Santos / Diogo Piccinino
Atendimento: Rogério Dezembro/ Marcel Stefani
Mídia: Alessandre Siano/ Leila Rocha
Direção de fotografia: Gustavo Zylverstjan
Tratamento de imagem: Boreal
Aprovação: Flávia Molina/ Michelle Levy

Talent divulga botas Sete Léguas com peça diferenciada

Para destacar a melhor relação custo-benefício oferecida pelas botas Sete Léguas, marca do grupo Alpargatas, a Talent criou um anúncio diferenciado. A peça, confeccionada no mesmo material que compõe o produto, traz os dizeres “Só assim para um anúncio durar tanto quanto uma Sete Léguas” e destaca as principais características e benefícios da coleção de botas.
Foram produzidas mais de 56 mil peças, que serão veiculadas nos meses de junho e julho em revistas especializadas no segmento de Segurança e Saúde no Trabalho.

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Ficha Técnica

Título: Só assim para um anúncio durar tanto quanto uma Sete Léguas
Agência: Talent
Cliente: Alpargatas / Sete Léguas
Diretor de Criação: João Livi / Leo Macias
Diretor de Arte: Leo Macias
Redator: Alexandre Catarino
Atendimento: Camilla Massari / Rogério Dezembro/ Camila Mancebo
Mídia: Paulo Stephan / Yurie Onuma / Viviane Alves
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Piccinino
Art Buyer: Mario Coelho
Arte-finalista: Pedro Neto
Revisão: Emílio Gonzales
Fotolito: Litokromia
Impressão: Relevos
Aprovação do cliente: Eduardo Sabanai / Eliana Vilches / Ricardo Neves

Talent assina nova campanha da Microcamp

Estreia nesta semana a primeira campanha da Microcamp criada pela Talent. A empresa de ensino de informática e idiomas quer mostrar nessa nova comunicação que seus alunos estão mais preparados para o mercado e se destacam profissionalmente.

Para expor a diferença entre as pessoas que estudam na Microcamp e as que não fazem os cursos da escola, foi criado o personagem “Uga-Buga”, um jovem deslocado e desconectado. Por não ter a Microcamp como diferencial em seu currículo, ele está defasado e não consegue ser contratado ou promovido. As peças mostram suas tentativas sem êxito de evoluir na carreira e trazem a assinatura “Não seja Uga-Buga. Faça Microcamp”. O principal produto divulgado nesta primeira fase é o pacote que inclui cursos de informática, inglês e espanhol.

A campanha envolve TV e internet e se inicia com dois filmes de uma série que está prevista. A princípio, as peças serão veiculadas em canais abertos no Estado de São Paulo e nas cidades de Vitória e Florianópolis.

Ficha técnica

Agência: Talent Propaganda
Cliente: Microcamp
Título: Bate Cabeça / Tarefa
Produto: Cursos
Duração: 30” / 30”
Direção de Criação: João Livi / Alexandre “Nego Lee” Popoviski / Celso Alfieri
Criação: João Livi / Alexandre “Nego Lee” Popoviski / Elias Torres
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Moacyr Guimarães / Débora Ueki
Planejamento: Mariana Cogswell / Renata Serafim/ Thiago Lopes
Mídia: Paulo Stephan / Eduardo Lellis / Izilda Travessa
Produtora de imagem: Prodigo Films
Direção: Sylvia Sendacz
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Direção de Arte: Joan Ibars Pallas
Montador: Alexandre Boechat
Finalizador: Equipe Prodigo Films
Produtora de finalização: Prodigo Films
Produtora de Som: Atakk
Produtor: Luiz Portela
Locutor: Raphael Zarela
Aprovação do cliente: Eloy Tuffi / Danilo Tuffi
Data de 1ª veiculação: Tarefa e Bate Cabeça - 18/06/2009

Sony Ericsson faz ação especial para o lançamento do Xperia™ X1 no Brasil

Talent desenvolve encarte diferenciado na revista Exame 
 

A Sony Ericsson traz para o mercado o smartphone XPERIA™ X1, telefone projetado para atender à crescente demanda de convergência entre negócios e entretenimento. Para o lançamento do novo produto no Brasil, a Talent criou uma ação exclusiva: um encarte de quatro páginas na revista Exame que apresentará de forma lúdica a principal feature do produto: a personalização de painéis multitoque. O encarte será veiculado em duas versões, uma 100% personalizada para um número restrito de pessoas e, a outra, para um número maior de assinantes de Exame.
 
Para o primeiro grupo ela virá encartada da seguinte forma: na capa, ou primeira página, uma pergunta questionará “Quem é (o nome do assinante) X ?”. Ao virar a página, haverá um anúncio de página dupla com a instrução: “Personalize os painéis do Xperia que a gente descobre quem é você”. Do lado esquerdo estará uma série de painéis destacáveis e do lado direito, a imagem do Xperia sem nenhuma informação na tela. Cada painel destacável virá com uma imagem e o nome de um dos tipos de personalização que o Xperia oferece como, por exemplo: Google, Facebook, Windows Mobile, Messenger, Handango, Evernote, Rádio, etc. Ao descolar os painéis, serão exibidas características de personalidade referentes ao tipo de aplicativo escolhido. Cada painel destacado deverá ser colado no espaço da tela do aparelho. Após completada a  escolha de, no máximo 9 personalizações, o leitor lerá na última página: “Foi bom te conhecer, (nome e sobrenome do assinante)”.
 
A diferença para a segunda versão está na personalização do nome: a primeira página virá com a frase “Pela primeira vez você vai conhecer um produto ao mesmo tempo que ele conhece você”, e será encerrada com a frase “Prazer em te conhecer”.
 
A assinatura é “Eu (logo da Sony Ericsson) tudo do meu jeito”. Além da peça especial, a agência também nacionalizará a campanha internacional feita para o lançamento do Xperia™ X1. Criada pela Sony Ericsson, a série de nove episódios com cara de super produção conta a história de Johnny X, um jornalista que perde a memória repentinamente e que com a ajuda de todos os aplicativos do smartphone descobre quem é e o que aconteceu. O filme está sendo exibido como comercial de televisão em mais de 10 países. No Brasil, os episódios serão exibidos nos canais da Sony, como AXN e HBO, a partir deste mês.

O aparelho conta com quatro opções de navegação: touchscreen, teclado QWERTY, joystick óptico e tecla de quatro posições. Seu sistema operacional é o Windows Mobile® 6.1 Professional que proporciona maior mobilidade, seja para diversão ou trabalho. Com câmera fotográfica de 3.2 megapixels, o smartphone possui também GPS, Wi-Fi™, cartão de memória de 8 GB e saída de fone de ouvido padrão de 3,5mm.

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Ficha Técnica

Agência: Talent
Cliente: Sony Ericsson
Direção de Criação: João Livi/ Leo Macias 
Criação: Felipe Lemes/ Alexandre Catarino/ Vitor Hildebrand
Atendimento: Rogério Dezembro/ Marcel Stefani
Mídia: Alessandre Siano/ Leila Rocha
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Piccinino
Art Buyer: Mário Coelho
Aprovação pelo cliente: Flávia Molina/ Michelle Levy

João Livi é um dos palestrantes do Festival Mundial de Publicidade

João Livi, Diretor Geral de Criação da Talent, é um dos convidados a palestrar no 17º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. Junto com palestrantes internacionais, nacionais e outros grandes nomes da publicidade, como Washington Olivetto (W/), Neal Danies (Naked) e Christian Lurzer (Archive), ele fará amanhã (5) uma apresentação para 3.500 pessoas sob o tema: “Calma Querida, não é nada disso que você está pensando”, sobre as previsões que nunca se realizaram e a realidade vista de outro jeito.

O Festival Mundial de Publicidade de Gramado promove um diálogo aberto entre lideranças da publicidade mundial, a partir da análise e questionamento de temas relacionados a todas as áreas da comunicação dentro de uma visão instigante, apontando perspectivas a partir de cenários de instabilidade. Palestrantes internacionais, representando todos os continentes pontuam o evento, que se propõe a ser o mais internacional de todos, numa verdadeira projeção do setor no mundo todo, enquanto “business”.

Concurso Talentos da Maturidade de 2009 tem campanha da Talent

Para a 11ª edição do prêmio, a Talent cria campanha que reforça papel do idoso como um agente de inspiração.


 
Em 2009, o Concurso Talentos da Maturidade, chega a sua 11ª edição destacando o papel do idoso como participante ativo na sociedade e, fonte de inspiração para outras pessoas. Além disso, revela uma novidade: é o primeiro ano em que será realizado pelo Grupo Santander Brasil em uma demonstração de que após a união dos dois Bancos, sua direção optou por manter o que cada instituição tem de melhor.

A campanha será lançada na primeira semana de junho e será composta por 4 filmes (2 filmes de 15” e 2 filmes de 30”), um anúncio, mídia eletrônica em elevadores, ônibus e metrôs, cinemas, e uma ação publieditorial – projeto especial com a Droga Raia que consiste na publicação de 3 publieditorias na revista Sorria, produzida pela marca.

Para a construção do filme, foram utilizados pequenos trechos de depoimentos dos vencedores das edições anteriores do concurso que contam a história desde a descoberta da existência do concurso até a notícia da vitória e então, a percepção de que eles, pessoas a partir dos 60 anos, são ativas e têm muito a contribuir na inspiração de outras pessoas. As demais peças seguem o mesmo conceito.

Com o apoio do Grupo Santander Brasil, as inscrições para a 11ª edição, serão ainda mais fáceis, já que estarão abertas em um número ainda maior de postos e disponíveis pela internet pelo site www.talentosdamaturidade.com.br.

Ficha técnica – Filme
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Banco Real
Título: Depoimentos
Produto: Talentos da Maturidade
Duração: 30” e 15”
Direção de Criação: João Livi
Criação: Guigo Oliva/ Fábio Rodrigues
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock /  Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Erick Machado / Giovana Pieri
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim / Ana Paula Lombardi
Mídia: Paulo Stephan / Alessandre Siano / Telma Nemo
Produtora de imagem: Fulano Filmes
Direção: Diego de Godoy
Direção de fotografia: Cristiano Wiggers
Produtor: Equipe Fulano Filmes
Montador: Francisco Antunes
Finalizador: Equipe Fulano Filmes
Produtora de finalização: Fulano Filmes
Produtora de Som: Tentáculo
Produtor: Ed Côrtes
Locutor:  Marcelo Meirelles
Aprovação do cliente: Fernando Martins/ Sandra Martinelli/ Isabela Nobre/ Gabriele Canettieri/ Carina Felletti

Ficha técnica – Mídia Impressa
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Banco Real
Produto: Talentos da Maturidade
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias
Direção de Arte: Fabio Rodrigues / Leo Macias
Redator: Guigo Oliva
Atendimento: Camilla Massari / Erick Machado / Giovana Pieri
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim / Ana Paula Lombardi
Mídia: Paulo Stephan / Alessandre Siano / Telma Nemo
Fotografia: Gustavo Zylbersztajn
Art-buyer: Mario Coelho
Produtor gráfico:  Ingo Santos / Diogo Piccinino
Aprovação pelo cliente: Fernando Martins/ Sandra Martinelli/ Isabela Nobre/ Gabriele Canettieri/ Carina Felletti

Topper lança novo filme publicitário da campanha Coração Manda

O foco dessa vez está voltado para a modalidade futebol, categoria em que a marca é líder de mercado
  

No início de maio, a Topper lançou campanha criada pela Talent para falar sobre seu novo posicionamento na América Latina. A campanha chegou ao mercado sob o conceito: “Coração Manda”, no Brasil, e “El Corazón Manda” nos demais países latinos. O filme que inaugurou a campanha foi “Manifesto” e tinha caráter institucional.
 
Hoje (3/junho), estreia no canal SporTV, durante a transmissão das semifinais da Copa do Brasil, o segundo filme da campanha, intitulado “Xerifão”. O foco dessa vez está voltado para a modalidade do futebol. A peça mostra um recém-nascido chorando incessantemente em um berçário e incomodando os outros bebês. Vemos então a enfermeira se dirigindo a ele com a calma de quem sabe exatamente como resolver o problema. Ela chega perto da criança e puxa a pulseira de identificação do pulso para a parte superior do braço do recém-nascido. Corta para a cena da criança crescida com a faixa de capitão do time de futebol no braço dirigindo os demais jogadores.
 
Além do filme, o primeiro anúncio de mídia impressa já pode ser conferido em diversos veículos. Ele reforça a relação da Topper com a categoria de corrida ou running. A peça mantém o conceito “Coração Manda”, que remete à herança de garra e irreverência de como nós, latinos, praticamos e torcemos nos diversos esportes. Para isso, foi produzida a foto de uma atleta treinando em uma praia. O tipo de lente e de foto garantiram como resultado uma linguagem mais editorial do que publicitária, que traz à tona a verdade do esporte como o suor, o cabelo preso informalmente, o tempo imprevisível. Para fechar, o título escrito à mão retrata o pensamento da corredora “Quando não corro 10 km, fico exausta”.
 
A campanha de mídia impressa continuará seguindo um tom emocional e mostrará a intensidade dos sentimentos de diferentes tipos de atletas por meio da retratação de seus pensamentos e sentimentos em frases escritas à mão.

Ficha Técnica Filme
Agência: Talent Propaganda
Cliente: São Paulo Alpargatas
Título: Xerifão
Produto: Topper
Direção de Criação: João Livi
Criação: João Livi / Fábio Astolpho /  Philippe Degen /  Luciane Vieira / Viton Araujo
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Rogério Dezembro / Camila Mancebo
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim
Mídia: Paulo Stephan / Yurie Onuma
Produtora de imagem: Prodigo Films
Direção: Sylvia Sendacz
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Direção de Arte: Clô Azevedo
Montador: Alexandre Boechat
Finalizador: Prodigo Films
Produtora de finalização: Prodigo Films
Produtora de Som: A Voz do Brasil
Aprovação do cliente: Rui Porto / Fernando Beer / Emilia Velloso /  Caio Peduti / Gabriel Faria

Ficha Técnica Anúncio
Agência: Talent Propaganda
Cliente: São Paulo Alpargatas
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias
Direção de Arte: Fábio Astolpho / Luciane Vieira
Redação: Philippe Degen / Viton Araújo
Atendimento: Camilla Massari  / Rogério Dezembro / Camila Mancebo
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim
Mídia: Paulo Stephan / Yurie Onuma
Fotografia: Thierry des Fontaines
Art Buyer: Mário Coelho
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Piccinino
Tratamento de imagem: Hadolpho Correa
Aprovação do cliente: Rui Porto / Fernando Beer / Emilia Velloso / Caio Peduti / Gabriel Faria

Talent lança anúncio institucional para Tigre

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Na próxima semana um anúncio da Talent para a Tigre abre a campanha institucional da marca para 2009. A Tigre mantém seu espírito inovador e com um toque de humor  em sua comunicação de produtos - parte da seu jeito de ser brasileiro . Agora, através de sua comunicação institucional em mídia impressa, se utiliza de uma linguagem diretamente focada em informações que explicitam, para públicos específicos,   a sua grande estrutura empresarial, envolvendo atuações internacionais e, mais do que qualquer coisa, demonstrando que acredita no Brasil e principalmente no espírito empreendedor do brasileiro.

A peça traz uma foto de tubos de diferentes tamanhos e espessuras dispostos de forma a representar prédios de uma cidade, o título explica: “Onde tem Tigre, tem também a vontade de crescer”.

A campanha vem reforçar o lado institucional da Tigre e os fatos que a fazem se manter na liderança de mercado no Brasil. A nova etapa de anúncios mostrará um pouco da história da multinacional brasileira de 68 anos que continua inovando e crescendo no mercado interno e externo. A assinatura segue o conceito lançado no início do ano: “Com Tigre, só tem Tigre”.

Com sete fábricas no Brasil e 11 no exterior, a empresa investirá neste ano R$ 50 milhões em marketing, que inclui a nova campanha e várias ações de relacionamento.

Além da inauguração de três fábricas somente neste ano, sendo duas no primeiro semestre, o presidente recém-empossado Evaldo Dreher tem a meta de aumentar, em até cinco anos, de 30% para 40% a participação dos negócios internacionais da Tigre no faturamento geral do Grupo, que em 2008 chegou a R$ 2,3 bilhões.

Ficha Técnica

Agência: Talent Propaganda S.A
Cliente: Tigre
Direção de Criação: João Livi/ Leo Macias
Criação:  Danilo Siqueira/ Maurício Meirelles
Atendimento: Ricardo Nociti/ Rodrigo Bordini
Mídia:  Yurie Onuma/ Viviane Alves
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Picinnino
Art Buyer: Mário Coelho
Aprovação pelo cliente: Osvaldo Coni Jr.