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Posts com a Tag ‘campanha’

Talent assina nova campanha da Microcamp

Estreia nesta semana a primeira campanha da Microcamp criada pela Talent. A empresa de ensino de informática e idiomas quer mostrar nessa nova comunicação que seus alunos estão mais preparados para o mercado e se destacam profissionalmente.

Para expor a diferença entre as pessoas que estudam na Microcamp e as que não fazem os cursos da escola, foi criado o personagem “Uga-Buga”, um jovem deslocado e desconectado. Por não ter a Microcamp como diferencial em seu currículo, ele está defasado e não consegue ser contratado ou promovido. As peças mostram suas tentativas sem êxito de evoluir na carreira e trazem a assinatura “Não seja Uga-Buga. Faça Microcamp”. O principal produto divulgado nesta primeira fase é o pacote que inclui cursos de informática, inglês e espanhol.

A campanha envolve TV e internet e se inicia com dois filmes de uma série que está prevista. A princípio, as peças serão veiculadas em canais abertos no Estado de São Paulo e nas cidades de Vitória e Florianópolis.

Ficha técnica

Agência: Talent Propaganda
Cliente: Microcamp
Título: Bate Cabeça / Tarefa
Produto: Cursos
Duração: 30” / 30”
Direção de Criação: João Livi / Alexandre “Nego Lee” Popoviski / Celso Alfieri
Criação: João Livi / Alexandre “Nego Lee” Popoviski / Elias Torres
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Moacyr Guimarães / Débora Ueki
Planejamento: Mariana Cogswell / Renata Serafim/ Thiago Lopes
Mídia: Paulo Stephan / Eduardo Lellis / Izilda Travessa
Produtora de imagem: Prodigo Films
Direção: Sylvia Sendacz
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Direção de Arte: Joan Ibars Pallas
Montador: Alexandre Boechat
Finalizador: Equipe Prodigo Films
Produtora de finalização: Prodigo Films
Produtora de Som: Atakk
Produtor: Luiz Portela
Locutor: Raphael Zarela
Aprovação do cliente: Eloy Tuffi / Danilo Tuffi
Data de 1ª veiculação: Tarefa e Bate Cabeça - 18/06/2009

Topper lança novo filme publicitário da campanha Coração Manda

O foco dessa vez está voltado para a modalidade futebol, categoria em que a marca é líder de mercado
  

No início de maio, a Topper lançou campanha criada pela Talent para falar sobre seu novo posicionamento na América Latina. A campanha chegou ao mercado sob o conceito: “Coração Manda”, no Brasil, e “El Corazón Manda” nos demais países latinos. O filme que inaugurou a campanha foi “Manifesto” e tinha caráter institucional.
 
Hoje (3/junho), estreia no canal SporTV, durante a transmissão das semifinais da Copa do Brasil, o segundo filme da campanha, intitulado “Xerifão”. O foco dessa vez está voltado para a modalidade do futebol. A peça mostra um recém-nascido chorando incessantemente em um berçário e incomodando os outros bebês. Vemos então a enfermeira se dirigindo a ele com a calma de quem sabe exatamente como resolver o problema. Ela chega perto da criança e puxa a pulseira de identificação do pulso para a parte superior do braço do recém-nascido. Corta para a cena da criança crescida com a faixa de capitão do time de futebol no braço dirigindo os demais jogadores.
 
Além do filme, o primeiro anúncio de mídia impressa já pode ser conferido em diversos veículos. Ele reforça a relação da Topper com a categoria de corrida ou running. A peça mantém o conceito “Coração Manda”, que remete à herança de garra e irreverência de como nós, latinos, praticamos e torcemos nos diversos esportes. Para isso, foi produzida a foto de uma atleta treinando em uma praia. O tipo de lente e de foto garantiram como resultado uma linguagem mais editorial do que publicitária, que traz à tona a verdade do esporte como o suor, o cabelo preso informalmente, o tempo imprevisível. Para fechar, o título escrito à mão retrata o pensamento da corredora “Quando não corro 10 km, fico exausta”.
 
A campanha de mídia impressa continuará seguindo um tom emocional e mostrará a intensidade dos sentimentos de diferentes tipos de atletas por meio da retratação de seus pensamentos e sentimentos em frases escritas à mão.

Ficha Técnica Filme
Agência: Talent Propaganda
Cliente: São Paulo Alpargatas
Título: Xerifão
Produto: Topper
Direção de Criação: João Livi
Criação: João Livi / Fábio Astolpho /  Philippe Degen /  Luciane Vieira / Viton Araujo
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Rogério Dezembro / Camila Mancebo
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim
Mídia: Paulo Stephan / Yurie Onuma
Produtora de imagem: Prodigo Films
Direção: Sylvia Sendacz
Direção de fotografia: Ralph Strelow
Direção de Arte: Clô Azevedo
Montador: Alexandre Boechat
Finalizador: Prodigo Films
Produtora de finalização: Prodigo Films
Produtora de Som: A Voz do Brasil
Aprovação do cliente: Rui Porto / Fernando Beer / Emilia Velloso /  Caio Peduti / Gabriel Faria

Ficha Técnica Anúncio
Agência: Talent Propaganda
Cliente: São Paulo Alpargatas
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias
Direção de Arte: Fábio Astolpho / Luciane Vieira
Redação: Philippe Degen / Viton Araújo
Atendimento: Camilla Massari  / Rogério Dezembro / Camila Mancebo
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim
Mídia: Paulo Stephan / Yurie Onuma
Fotografia: Thierry des Fontaines
Art Buyer: Mário Coelho
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Piccinino
Tratamento de imagem: Hadolpho Correa
Aprovação do cliente: Rui Porto / Fernando Beer / Emilia Velloso / Caio Peduti / Gabriel Faria

Talent lança anúncio institucional para Tigre

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Na próxima semana um anúncio da Talent para a Tigre abre a campanha institucional da marca para 2009. A Tigre mantém seu espírito inovador e com um toque de humor  em sua comunicação de produtos - parte da seu jeito de ser brasileiro . Agora, através de sua comunicação institucional em mídia impressa, se utiliza de uma linguagem diretamente focada em informações que explicitam, para públicos específicos,   a sua grande estrutura empresarial, envolvendo atuações internacionais e, mais do que qualquer coisa, demonstrando que acredita no Brasil e principalmente no espírito empreendedor do brasileiro.

A peça traz uma foto de tubos de diferentes tamanhos e espessuras dispostos de forma a representar prédios de uma cidade, o título explica: “Onde tem Tigre, tem também a vontade de crescer”.

A campanha vem reforçar o lado institucional da Tigre e os fatos que a fazem se manter na liderança de mercado no Brasil. A nova etapa de anúncios mostrará um pouco da história da multinacional brasileira de 68 anos que continua inovando e crescendo no mercado interno e externo. A assinatura segue o conceito lançado no início do ano: “Com Tigre, só tem Tigre”.

Com sete fábricas no Brasil e 11 no exterior, a empresa investirá neste ano R$ 50 milhões em marketing, que inclui a nova campanha e várias ações de relacionamento.

Além da inauguração de três fábricas somente neste ano, sendo duas no primeiro semestre, o presidente recém-empossado Evaldo Dreher tem a meta de aumentar, em até cinco anos, de 30% para 40% a participação dos negócios internacionais da Tigre no faturamento geral do Grupo, que em 2008 chegou a R$ 2,3 bilhões.

Ficha Técnica

Agência: Talent Propaganda S.A
Cliente: Tigre
Direção de Criação: João Livi/ Leo Macias
Criação:  Danilo Siqueira/ Maurício Meirelles
Atendimento: Ricardo Nociti/ Rodrigo Bordini
Mídia:  Yurie Onuma/ Viviane Alves
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Picinnino
Art Buyer: Mário Coelho
Aprovação pelo cliente: Osvaldo Coni Jr.

Cargill lança campanha para os óleos Liza

A Cargill, uma das principais empresas de alimentos no Brasil, lança campanha de comunicação para a linha de óleos Liza, que acompanhará a inauguração da sua nova fábrica de processamento de soja em Primavera do Leste, Mato Grosso.
A campanha,  idealizada pela Talent, tem como objetivo divulgar a presença de Liza nos mercados de Mato Grosso e Goiás, além de Estados do Sul e Nordeste do País. “A assinatura procura aproximar e estreitar o vínculo da marca com os consumidores, afirma Thelma Bayoud, gerente de marketing da Unidade de Negócio Cargill Foods Brasil.
O plano de comunicação é composto por patrocínios de eventos e programas regionais em TV, aproximando a marca do público-consumidor, garantindo um maior alcance da mensagem; e também mídia exterior regional, que promoverá grande visibilidade da campanha.
Todas as peças de mídia exterior e as vinhetas mostram a linha de óleos da marca e trazem a assinatura “Liza, chegou para te conquistar”. Já o filme “Filhas” é uma adaptação do filme criado para a campanha anterior que apresenta duas menininhas surpreendendo o pai no momento em que ele chega em casa com a esposa. As meninas estão brincando e o pai puxa assunto perguntando se elas estão brincando de casinha.  Uma delas responde que não, que estão brincando de empresa e que ela é a vice-presidente e a irmã é a nova diretora. Nesse momento, o pai, com cara de bobo, tenta entrar na estória perguntando se a boneca que está no sofá é a gerente e recebe uma resposta óbvia da mesma filha: “Não, é uma boneca”.
Os patrocínios estarão vinculados a eventos típicos e específicos de cada uma da regiões.
O período de veiculação, que contempla praças do Centro, Sul e Nordeste, ocorre entre junho e setembro e compreende midia exterior, filme, vinhetas e patrocínios de eventos regionais.
O tradicional óleo de soja Liza passa a ser produzido também na nova processadora de soja da Cargill, a primeira no Estado do Mato Grosso – inaugurada em 27 de maio. Localizada estrategicamente na cidade de Primavera do Leste, a unidade perimitirá à empresa atuar de forma competitiva nas regiões Norte e Centro - mercados em crescente desenvolvimento. Com a produção de Liza no MT, a empresa estima que a marca cresça aproximadamente 20% em volume de vendas.

Ficha Técnica

AGÊNCIA: Talent Propaganda S/A
ANUNCIANTE: Cargill Agrícola S/A
PRODUTO: Institucional
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: João Livi
CRIAÇÃO: Marcelo Jun Sato / Toni Rodrigues
PRODUTOR AGÊNCIA: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire / Iara Pertusi
ATENDIMENTO: Rogério Dezembro / Camila Mancebo / Junior Moreira
PRODUTORA FILME: Sentimental Filme
DIREÇÃO FILME: Paulo Diehl
DIREÇÃO FOTOGRAFIA: Marcelo Trota (Tim Tim)
PRODUÇÃO FILME: Equipe Sentimental
FINALIZAÇÃO: Casablanca
MONTAGEM: Arthur Britto
PRODUTORA DE SOM: A9
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Thelma Bayoud / Rubens Pereira

Talent descomplica para Santher

Estreia neste fim de semana a nova campanha da Talent para a Santher. Essa será a primeira grande campanha de comunicação para trabalhar o novo posicionamento da marca Personal. A comunicação apoia o papel “Personal VIP” - o papel higiênico de folha dupla Personal.
A marca passou por uma reformulação total e como conceito definiu-se “Personal - Descomplica suas escolhas”. A ideia é reforçar que com tantas opções, o simples ato de comprar se tornou complexo. Personal pode descomplicar as escolhas na hora de comprar papel higiênico por ser uma marca em quem o consumidor confia.
Para materializar o novo conceito, a campanha apresenta 2 filmes que o retratam de forma bem humorada. O primeiro deles, intitulado “Cabelo”, mostra duas amigas preparando uma máscara para cabelo. Enquanto uma passa a receita, a outra questiona se ela tem certeza mesmo de que a fórmula funciona e obtém como resposta que “certeza, certeza só se fosse Personal”. Ao final, vemos a amiga que testou a tal receita decepcionada com o resultado. O locutor conclui dizendo “Quer ter certeza na escolha, vai no certo, vai de Personal VIP”. A mesma ideia se repete em “Marido”, quando em uma conversa uma mulher é questionada por sua amiga depois de contar a ela o quão especial, fiel e dedicado é seu marido. A resposta é a mesma, de que certeza só se fosse com Personal.  A campanha estreará com os filmes em TV aberta e a cabo.
Concomitante com a campanha de comunicação a marca renovou as embalagens, que estão mais atraentes e fáceis de serem percebidas, o que permite rápida identificação da linha.

 

Ficha Técnica
 
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Santher - Fábrica de Papel Santa Therezinha S/A
Títulos: Cabelo / Marido / Produto: Personal Vip
Duração: 30″ / cada
Direção de Criação: João Livi
Criação: João Livi / João Paulo Magalhães / Ricardo Silveira / Mauricio Meirelles / Danilo Siqueira
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Rogério Dezembro / Beatriz Russo / Junior Moreira
Planejamento: Mariana Cogswell / Renata Serafim / André Reis
Mídia: Paulo Stephan /
Produtora de imagem: O2 Filmes
Atendimento da produtora: Chica Mauger / Rejane Bicca
Direção: Rodrigo Meirelles
Direção de fotografia: André Modugno
Direção de arte: Fábio Goldfarb
Montador: Saulo Simão
Produtora de finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Comando S
Produtor: Serginho Rezende / Marcelo Naral
Locutor: Flavio Faustinoni
Aprovação do cliente: Antonio Werneck / Tania Mine / Ana Claudia Pugina / Claudia Camporez

Banco Real lança campanha sobre os serviços Van Gogh, no Fantástico

A nova campanha do Banco Real voltada para os clientes Van Gogh estreou no domingo, durante o Fantástico, e será veiculada em TV aberta, TV a cabo, mídia impressa e Internet.

A campanha, criada pela Talent, tem o objetivo de ressaltar a conveniência dos serviços Van Gogh do Banco Real, mostrando cases de pessoas que perceberam o valor de serem clientes Van Gogh ao utilizarem os serviços como o atendimento gerencial, especializado em investimentos, crédito imobiliário e previdência, entre outros. Mostra ainda que os clientes desse segmento têm à disposição um serviço exclusivo de orientação sobre investimentos, videochat e radiochat com especialistas e os recursos do Portal de Investimentos, que reúne as principais informações para os investidores – desde os iniciantes até os mais experientes.

“Nosso objetivo é que cada vez mais clientes percebam o valor dos serviços Van Gogh que são bem mais completos em relação a serviços similares em outros bancos. O atendimento gerencial permite que o cliente faça suas operações bancárias com conforto e praticidade, onde quer que ele esteja, sem ter de ir a uma agência”, diz Fernando B. E. Martins, diretor-executivo de Estratégia da Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Santander Brasil.

O atendimento gerencial funciona 365 dias por ano, das 8h00 às 22h00, com gerentes certificados pela Anbid que dão assessoria para investimentos, seguros, crédito imobiliário, etc. Em 2008, 172 mil clientes usaram o serviço em mais de 472 mil ligações.

 

Ficha Técnica Campanha Van Gogh
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Banco Real
Títulos: Hora de Dormir
Produto:  Van Gogh
Duração: 30’’
Direção de Criação: João Livi/ Leo Macias
Criação: João Livi/ Leo Macias/ Elias Torres/ Alexandre “ Nego lee” Popoviski
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Erick Machado / Giovana Pieri
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim / Ana Paula Lombardi
Mídia: Paulo Stephan / Alessandre Siano / Telma Nemo
Produtora de imagem: O2 filmes
Direção: Fabio Mendonça
Produtora de Som: Tentáculo
Aprovação do cliente: Fernando Martins/ Sandra Martinelli/ Isabela Nobre/ Gabriele Canettieri/ Carina Felletti

Mizuno apresenta nova tecnologia em campanha inusitada

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A Mizuno vai impactar o mercado de tênis para performance com sua nova campanha, criada pela Talent. Nela, os triatletas profissionais Ariane Monticeli e Fábio Carvalho estarão nus nas páginas das principais revistas do País, apenas com um tênis nas mãos, para mostrar que homens e mulheres são diferentes, inclusive na hora de correr. Por isso a Mizuno, líder nacional na categoria running performance, lançou a inovadora tecnologia Gender Engineering, que respeita as diferenças biomecânicas entre eles e elas.

“Mais do que uma nova tecnologia de tênis para corrida, a Gender Engineering representa uma quebra de paradigmas e uma mudança conceitual, inclusive com interferência na escala de produção da Mizuno. Fizemos uma campanha tão inovadora quanto a tecnologia que passamos a oferecer aos consumidores”, destaca Luiz Arthur de Oliveira, gerente da Mizuno no Brasil. “Para chamar a atenção do público, utilizamos o nu de forma artística e os triatletas em vez de modelos, já que ninguém melhor do que um atleta profissional para falar do seu instrumento de trabalho. A imagem da Ariane e do Fábio lado a lado evidencia as diferenças entre os sexos, na corrida e principalmente no tênis”, completa.
Tecnologia

Resultado de dois anos de pesquisas realizadas pelo Sozo Studios, exclusivo laboratório de biomecânica da Mizuno, localizado em Osaka, no Japão, a tecnologia Gender Engineering está presente nos modelos Creation 10, Pro Runner 12, Nirvana 5 e Inspire 5.

Como os homens são mais musculosos, mais pesados e têm os pés maiores, os tênis masculinos apresentam solado mais largo na parte frontal e design especial no calcanhar, para oferecer mais conforto e estabilidade durante a corrida.

Já as mulheres são mais leves, possuem pés menores e menos massa muscular. Têm ainda quadril mais largo, o que resulta em uma velocidade de pronação maior que, por sua vez, provoca mais impacto nos joelhos durante as corridas. Por isso os tênis femininos possuem canais especiais no solado, que favorecem a flexibilidade, e design arredondado na região do calcanhar, para diminuir a velocidade da pronação e proporcionar uma pisada mais macia e estável. Resultado: maior performance e menos impacto nos joelhos.

 
Ecologicamente corretos

Os quatro modelos com a nova tecnologia são ecologicamente corretos, já que parte do material da placa Wave foi substituída por outra com propriedades biodegradáveis, como o óleo de rícino (extraído da semente da mamona). O resultado são calçados ainda mais macios, que garantem mais conforto para o corredor.
Vestuário

Também já está nas lojas a linha de vestuário Gender Engineering, com camisetas e regatas para os homens e corsários, jaquetas, regatas, camisetas e tops para as mulheres.

 
Ficha Técnica da campanha
Agência: Talent
Cliente: Alpargatas - Mizuno
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias
Criação: João Paulo Magalhães/ Leo Macias
Atendimento: Rogério Dezembro/ Camila Mancebo
Mídia: Yurie Onuma / Viviane Alves
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Picinnino
Aprovação pelo Cliente: Fernando Beer / Rui Porto / Luiz Arthur de Oliveira

Ipiranga estreia nova campanha

Desde o último domingo, 22, está no ar a nova campanha criadas pela Talent para a Ipiranga.

São sete filmes, anúncios impressos e spots de rádio que vão ao ar até o fim do ano. O conceito central é “Para os apaixonados por carro, tudo”, que mostra os benefícios que a rede oferece ao mundo daqueles que dividem essa paixão. As peças apresentam pessoas apaixonadas por coisas inusitadas como saiote escocês, ritmos caribenhos, mariachis e tribos de pigmeus, por exemplo, e as loucuras que elas são capazes de fazer por esses objetos de desejo. A ideia é mostrar que o consumidor pode escolher qualquer paixão, mas que os automóveis são a melhor opção, porque a Ipiranga oferece vários benefícios para os apaixonados por carro.

Pigmeus

Ficha Técnica
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Cia Brasileira de Petróleo Ipiranga  
Título: Mariachi  - Produto: Gasolina Original Aditivada - Duração: 30”
Título: Saiote - Produto: Cartão Ipiranga - Duração: 30”
Título: Ritmo Caribenho - Produto: Cartão Ipiranga Carbono Zero - Duração: 30”
Título: Pigmeus - Produto: Lojas am/pm - Duração: 30”
Título: Frentista - Produto: Promoção km de vantagens - Duração: 30”
Título: Balinhas Azuis - Produto: Promoção km de vantagens - Duração: 30”
Direção de Criação: João Livi
Criação: João Livi / Guigo Oliva / Fábio Rodrigues / Alexandre Catarino / Felipe Lemes
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Ricardo Nociti / Rodrigo Bordini
Planejamento: Mariana Cogswell / Ana Luiza Santos
Mídia: Paulo Stephan / Yurie Onuma / Viviane Alves
Produtora de imagem: Fulano Filmes
Direção: René Sampaio / Diego de Godoy
Direção de fotografia: Vitor Amati / Alex Sernambi
Direção de Arte: Frederico Alves Pinto
Produtor: Equipe Fulano Filmes
Montador: Diogo Costa / Jair Peres
Finalizador: Equipe Fulano Filmes
Produtora de finalização: Fulano Filmes
Produtora de Som: A9 Áudio
Produtor: Apollo 9
Locutor: Edinho Moreno
Aprovação do cliente: Jerônimo dos Santos