Talent

Estreia neste fim de semana a nova campanha da Talent para a Santher. Essa será a primeira grande campanha de comunicação para trabalhar o novo posicionamento da marca Personal. A comunicação apoia o papel “Personal VIP” - o papel higiênico de folha dupla Personal.
A marca passou por uma reformulação total e como conceito definiu-se “Personal - Descomplica suas escolhas”. A ideia é reforçar que com tantas opções, o simples ato de comprar se tornou complexo. Personal pode descomplicar as escolhas na hora de comprar papel higiênico por ser uma marca em quem o consumidor confia.
Para materializar o novo conceito, a campanha apresenta 2 filmes que o retratam de forma bem humorada. O primeiro deles, intitulado “Cabelo”, mostra duas amigas preparando uma máscara para cabelo. Enquanto uma passa a receita, a outra questiona se ela tem certeza mesmo de que a fórmula funciona e obtém como resposta que “certeza, certeza só se fosse Personal”. Ao final, vemos a amiga que testou a tal receita decepcionada com o resultado. O locutor conclui dizendo “Quer ter certeza na escolha, vai no certo, vai de Personal VIP”. A mesma ideia se repete em “Marido”, quando em uma conversa uma mulher é questionada por sua amiga depois de contar a ela o quão especial, fiel e dedicado é seu marido. A resposta é a mesma, de que certeza só se fosse com Personal.  A campanha estreará com os filmes em TV aberta e a cabo.
Concomitante com a campanha de comunicação a marca renovou as embalagens, que estão mais atraentes e fáceis de serem percebidas, o que permite rápida identificação da linha.

Ficha Técnica
 
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Santher - Fábrica de Papel Santa Therezinha S/A
Títulos: Cabelo / Marido / Produto: Personal Vip
Duração: 30″ / cada
Direção de Criação: João Livi
Criação: João Livi / João Paulo Magalhães / Ricardo Silveira / Mauricio Meirelles / Danilo Siqueira
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Rogério Dezembro / Beatriz Russo / Junior Moreira
Planejamento: Mariana Cogswell / Renata Serafim / André Reis
Mídia: Paulo Stephan /
Produtora de imagem: O2 Filmes
Atendimento da produtora: Chica Mauger / Rejane Bicca
Direção: Rodrigo Meirelles
Direção de fotografia: André Modugno
Direção de arte: Fábio Goldfarb
Montador: Saulo Simão
Produtora de finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Comando S
Produtor: Serginho Rezende / Marcelo Naral
Locutor: Flavio Faustinoni
Aprovação do cliente: Antonio Werneck / Tania Mine / Ana Claudia Pugina / Claudia Camporez