Talent

Por meio de um projeto desenvolvido pela Talent, a Tigre tem colocado suas principais revendas “para dançar”, é a “Blitz Danças da Tigre”.

De forma descontraída, as revendas convidam o público a participar de brincadeiras e a dançar as músicas criadas para a campanha publicitária. Nas principais revendas de São Paulo, a ação é incrementada ainda pela parceira estabelecida com a Rádio Bandeirantes. Em um dia específico, a Rádio monta um mini-estúdio na revenda e transmite diretamente de lá, por meio do programa “Na Geral”, o desenrolar da blitz. Os apresentadores da rádio em conjunto com representantes da Tigre e da revenda “estimulam” esse público a participar da programação, falando sobre os produtos da marca, fazendo perguntas e respostas sobre a empresa/produtos e, principalmente, brincando com a questão das músicas e danças que estão sendo veiculadas.

A ação faz parte da estratégia de comunicação desenvolvida pela Talent para a Tigre e marca o alinhamento 360º do conceito criado pela Agência. Ela já está em andamento e tem apresentado resultados iniciais extremamente positivos.

Para reforçá-la, a Tigre levará Revendedores e Funcionários para participarem do Programa “Terceiro Tempo”, do Milton Neves.

A Tigre dá início às ações de comunicação integrada de 2010 com o lançamento de uma nova campanha. Seguindo a mesma linha de comunicação de 2009: “Quem não sabe, dança”, utiliza recursos de humor, música e dança para cativar o consumidor e evolui na linha criativa desenvolvida pela Talent e que teve grande repercussão na primeira versão, com centenas de visualizações no YouTube e produções espontâneas de consumidores que criaram seus próprios filmes inspirados pela publicidade na TV.

Os resultados positivos da campanha de 2009 foram mensurados em uma pesquisa Top of Mind, encomenda pela Tigre ao Instituto Datafolha. A Tigre foi a marca mais lembrada no setor de tubos e conexões por 74% dos entrevistados, enquanto o segundo colocado foi citado por 4%. “O humor ajuda a chamar a atenção do consumidor e também ajuda a reter a mensagem, e os resultados que tivemos em 2009 mostraram que vale a pena investir nessa linha de comunicação, que foi adotada pela Tigre, com sucesso, desde a década de 70” afirma Guilhermo Bressane, gerente corporativo de marketing da Tigre.

Nova campanha

Os quatro filmes da campanha foram seguem o tom bem-humorado e trazem pedreiros, pintores e famílias dançando músicas nos mais diferentes ritmos que falam sobre os problemas ocasionados quando não se sabe os benefícios de escolher os produtos da Tigre. A assinatura finaliza “Como Tigre, só tem Tigre”.